无限流量大行其道,1亿腾讯王卡用户将何去何从?

分类: 无限流量卡资费 发布时间:2018-08-02 20:09

文/丁傲西

随着联通和互联网公司的深入合作,各种类型的互联网卡成为了人们热议的焦点。这其中,又以和腾讯公司合作的腾讯王卡为人们所熟知。月基本费19元,腾讯系应用可以免流量使用(封顶40GB)。如果使用的是非腾讯系应用,每天也仅需缴纳1元既可以享受500-1000M不等的流量服务。在流量资费高高在上的时代,腾讯王卡的推出不仅大幅拉低了上网成本,而且让用户数远多于联通的竞争对手无法跟进。在腾讯全方位的包装宣传下,腾讯王卡在短短一年多的时间内发展了一亿以上的新用户,成为了联通逆袭的关键。

提速降费不断推进,定向免流已成“鸡肋”

然而随着“提速降费”的不断推进,各种类型的无限流量卡也不断出现在市场上。不同于互上远少于各种类型的互联网卡。不仅如此,随着运营商竞争的不断加剧,各种类型的无限流量套餐价格不断降低。一些地方甚至出现了19元超低价无限流量套餐,大幅拉低了流量使用的门槛。作为对比,使用腾讯王卡的用户虽然可以免流使用腾讯类应用。但是手机后台或多或少都会偷跑一定的流量(软件升级,位置同步,天气预报更新等等),这部分流量不属于腾讯应用内流量,因此需要使用到每天1元的日租宝费用。一个月按照31天算,一个月至少需要50元。和大量新出的无限流量套餐相比,腾讯王卡的性价比自然大幅下滑。

雪上加霜的是腾讯王卡用来上网的先天属性,由于纯粹用来上网,用户对腾讯王卡的手机号码并没有太强的归属感。一旦遇到价格更加优惠的无限流量套餐,大量对价格极为敏感的腾讯王卡老用户很有可能会抛弃旧卡,转而新办一张价格更加优惠的新卡。虽然腾讯王卡也出台了包括送语音送流量送会员在内的新措施意图挽留住这部分用户,但是随着提速降费的不断推进,腾讯王卡月均50元的资费水平已经很难占据优势。

革命还是被革命

腾讯王卡受到了众多无限流量套餐的挑战,这已经是显而易见的问题。如果不能及时改变,腾讯王卡的用户群将会大量流失。即便是腾讯王卡的合作伙伴中国联通,也开始在各种场合推广自己的无限流量套餐。虽然对于联通来说,无论消费者使用的是何种套餐,只要使用的是联通的4G网络,对于自己的收入就不会有太大的影响。但是对于腾讯来说,一旦腾讯王卡用户开始流失,对应腾讯系APP的装机量和使用率也将出现一定的冲击,这显然是腾讯不愿意承受的。

在这种情况下,腾讯和联通在一些省市推出了王卡宽带这一服务。只要是腾讯王卡的受邀用户,就可以以1元一天的价格享受到100Mbps的宽带服务。在众多互联网套餐中,腾讯王卡是第一个将手机套餐和宽带服务结合起来的套餐。而使用付费,不使用不付费的宽带计费方式也成功吸引了众多宽带使用较为灵活的消费者。从2017年12月推出王卡宽带至今,腾讯和联通已经在多个省市开展了王卡宽带服务,最高一年365元的宽带价格也远低于竞争对手电信和移动。遗憾的是,虽然王卡宽带得到了媒体的广泛报道,但是在大部分城市,王卡宽带并没能得到推广。不少分析认为,联通为了避免自身宽带收入下滑,对王卡宽带进行了限制。虽然我们无法证实这些分析的真伪,但是王卡宽带的推出的确有助于增加腾讯王卡的用户粘性。如果这一服务可以得到全面的推广,那么腾讯王卡的用户数也将有可能得到维系。

最终走向何方?

随着提速降费的持续推进,各种类型的不限流量套餐已经成为了人们的主要选择。而移动推出的超低价甚至免费宽带,也吸引了电信联通大量老用户的加入。时至今日,联通的宽带用户数已经远远落后于移动,宽带收入也受到了冲击。假如联通和腾讯不能痛定思痛,及时作出改变,那么无论是宽带还是手机用户数都有可能因为激烈的竞争而走向流失。在三大运营商不计成本打价格战的情况下,腾讯王卡能够存活多久考验的是腾讯和联通合作的程度。