青舍·Toilet News | 宜家今年要玩个性化,居然携分众 深挖“潜伏”的线下流量,原研哉带你看未来之家

分类: 无限流量卡百科 发布时间:2018-08-19 20:28

家里少了点什么?

宜家:少了点,“你”。

青舍QingHouse 摄于IKEA宜家2019财年媒体发布会

每年8月奔赴魔都,听听 IKEA宜家新财年媒体会上的分享,已经成了青舍多年的习惯。这不,8月16日那天,我们又在这一年一度的相聚中,发现了宜家的更多新主张、新产品、新悸动与新数据。

分享会上,宜家中国零售销售经理 Spencer Keeble告诉我们,无论经济状况如何、空间大小、买房还是租房,每个人都应该拥有一个能映出“你是谁”的,属于自己的家。

于是,今年,宜家的品牌主张将集中在“家多一点你MAKE HOME YOURS”上,鼓励人们放弃追随,多思考、设计和打造一个真正属于自己的家。这个尤其强调“个性化”的主题一下将人拉入另一个世界, 在竞争尤其激烈的当下,为了快些登上C位我们常常忘记讨好“自己”。宜家正是要借这次的主题,帮我们找回丢失的自己。

同样在现场被展示出的,还有“身心平衡的家”,“尽情收藏的家”以及“更可持续的家”,几个令人心动的空间。

有趣的是,宜家今年还反了曾经的“断舍离”潮流,主张让大家尽情享受收藏。既然丢不掉,那就好好收着,收得美,收得没有负罪感。宜家想要打破传统理念中“藏”的收纳概念,更为鼓励大家变“藏”为“展”。这次所推出的新品,也贴心地在个性展示上做足了准备。

SAMMANHANG萨蒙汉收纳系列

除了可以彰显个人特色的秋季新品,宜家更推出了联合瑞典著名玻璃和陶瓷艺术家Per B Sundberg 设计的风格浓烈的“FÖREMÅL 福瑞摩尔”限量系列,以及改变传统收纳方式的“SAMMANHANG 萨蒙汉”收纳系列,以及为庆祝宜家75周年而诞生的“GRATULERA 格拉图列拉”复古系列。

2018年秋季新品

GRATULERA 格拉图列拉复古系列

除了牵动人心的新主题,宜家还在2019财年发布会现场,给出了一些大家感兴趣的数字。

宜家中国零售副总裁宋颖爱Lydia Song表示,宜家中国在2018财年里,预计销售额将超过147亿人民币,比去年同期增长9.3%;商场访客数量超过9,830万,比去年同期增长9.6%;宜家会员俱乐部会员总数超过2,200万,比去年增长22%;将近1,550万粉丝通过不同社交媒体平台和我们成为朋友,比去年增长72%。

宜家在2019财年即将采取的又一关键行动,让所有人都十分期待——除了新开设6家商场外,宜家还将全面上线电子商务,开设微信限时快闪店。据悉,今年年底,电子商务便会上线。

“大众”在具有共性前,首先是具有个性的“个体”。家不只有一个模样,只因有你的用心,才更为与众不同。2019年宜家《家居指南》主题“满足家居生活中的不同需求”,以七个不同的家为基础,讲述着不同的生活故事。

青舍QingHouse 摄于IKEA宜家2019财年媒体发布会

对呀,万家灯火,再美,也要先找到属于自己的那盏暖灯。

文 / 刘亚言

居然携分众

深挖“潜伏”的线下流量

继今年2月居然之家喜提阿里巴巴等爸爸们130亿的投资后,天猫、盒马鲜生等阿里系的公司便纷纷展开了与居然之家的合作。

而2018年8月16日,居然之家又与今年7月刚刚加入阿里系阵营的分众传媒正式达成了战略合作。

创立于2003年的分众传媒,是A股市值超千亿元的上市公司。此次分众传媒与居然之家的战略合作,将致力于结合分众传媒的电梯场景流量与居然之家的购物场景流量,共同构筑场景流量新业态,将从前“大海捞针式”的营销方式,转变为“新零售时代下”的精准营销。

为此,分众传媒专门为家居建材行业定制了居然之家家居终端传媒产品,在未来将会全面进驻居然之家全国门店。 据悉,早在今年5月,该终端屏幕就已入驻位于北京丽泽桥的居然之家体验MALL进行试点,而按照计划,今年9月,上述终端屏幕便会全面入驻居然之家北京八家门店。

在此次合作中,分众传媒的家居终端传媒产品除了可以通过居然之家全国2000多块终端屏幕同步发布广告外,还可共享分众传媒全国150多个城市中150余万个电梯终端,为商户打造出以居然之家单店为中心,周边360度全方位的全景引流。

青舍认为,在消费升级与新零售的趋势下,本就低频次消费的家居卖场都面临历史性的挑战与机遇。而居然之家董事长汪林朋也表示:居然之家正在进行以实体门店为依托、以大数据为驱动力的商业模式全面变革。

四下环顾,不难发现,其实如今不光家居行业如此,就连传统零售行业,也面临着同样的问题。“物业出租型”是传统的卖场商业模式,但在如今流量就是生命力的今天,似乎也只有向“大数据驱动型”升级转变,才能助力实体卖场们找到一条发展的新道路。

文 | 曾森垚

未来之家什么样?

原研哉带着大家聊聊看

前几天的下午,青舍再次来到北京民生现代美术馆。

不过这次,我们不是被民生稳定且高质的好展览吸引去的,而是去参加网易设计携手共合设、GWC长城会、北京民生现代美术馆、康耐登家居,共同策划的“2018探索未来的设计论坛”。

据好友说,活动的准备时间虽然不长,但消息一经放出,报名通道就立马堵了。为什么?还不就是因为“原研哉”这三个字!

日本中生代国际级平面设计大师、日本设计中心董事长、武藏野美术大学教授、无印良品(MUJI)艺术总监原研哉

在现场,大家终于见到了“活的”日本中生代国际级平面设计大师原研哉,还特认真地听他分享了自己对未来设计生活的畅想,以及由他本人策划并发起的“CHINA HOUSE VISION探索家” 。

这个将1:1呈现未来生活的大展,将在今年9月21日至11月6日中国北京国家体育场(鸟巢)南广场拉开帷幕。

现场,洛可可创新计集团董事长贾伟,孟也空间创意设计事务所设计总监孟也,跨界艺术家王开方,艺术批评家云浩,也分别带来了或先锋有趣,或干货满满的分享。

随后,网易的小伙伴还带来了由网易设计与康耐登家居联手发起的“2018我要去米兰中国设计力青年榜”北京站启动发布。他们告诉青舍,这场比拼的目的直接单纯,是为了找寻到更优秀的青年设计师,并和大家一起,到与国际对话的场合,展现中国青年设计的无限力量。

我们认为,设计的确是有力量的,这份力量也终会悄无声息的改变着我们和我们的日常。转念想想,那些曾经想都不敢想的事情,是不是已经触手可及了呢。

文 | 刘亚言

青舍说:视角不同,是因心境不同

值班编辑 / 刘亚言  主编 / 王哥  设计 / 路老

以上稿件均为青舍QingHouse专属写手原创采写制作

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